Det personliga hjärteprojektet hade förberetts i absolut tystnad under två hela år. När prinsessan Madeleine under våren 2025 slutligen valde att berätta om lanseringen av sitt hudvårdsmärke MinLen, i ett nära samarbete med etablerade Weleda, var förhoppningarna stora. Med utgångspunkt i sin egen vardag som flerbarnsmamma ville hon skapa skonsamma produkter anpassade för både unga och hela familjer. Men mottagandet blev snabbt betydligt mer laddat än vad hon hade hoppats på.
I stället för att enbart hyllas för sitt kliv in i affärslivet hamnade prinsessan snabbt mitt i en intensiv diskussion. Flera bedömare och experter på monarkin ställde skarpa frågor kring var den egentliga gränsen går mellan den officiella kungliga titeln och den privata affärsverksamheten. Frågan om huruvida en kunglighet över huvud taget bör driva kommersiella projekt blev plötsligt en het debattfråga, där rollen som prinsessan Madeleine ställdes mot entreprenören Madeleine Bernadotte och hur kungahusets glans påverkade varumärket.
Att det skulle komma synpunkter var Madeleine medveten om redan från start, men den enorma vidden av motståndet tog henne på sängen. När hon senare satte sig ner i en öppenhjärtig intervju med Dagens industri lade hon inte band på sina känslor kring den turbulenta tiden. Hon förklarade att hon visserligen hade räknat med en debatt, men att hon blev genuint chockad över hur hårt trycket faktiskt blev och hur stor del av kritiken som träffade henne personligen.
Prinsessans egen vision hade snarare varit att satsningen skulle uppfattas som ett genuint, modernt och varmt initiativ från en engagerad mamma. Nu tar historien en ny vändning när prinsessan Madeleine plötsligt väljer att vända sig direkt till allmänheten och berätta mer i en ny video.
