Det stormar obarmhärtigt runt årets säsong av succéprogrammet, och konflikterna vägrar att lägga sig.
Efter tittarnas massiva raseristorm och en flodvåg av anmälningar mot SVT-produktionen, klev den omtalade deltagaren Urban Nyman in i studion hos Nyhetsmorgon för att möta uppföraren och svara på kritiken.
Men det som skulle bli ett klargörande samtal förvandlades snabbt till en skoningslös konfrontation som nu fått hela tv-Sverige att koka av ilska. Intervjun, som leddes av Jenny Alversjö tillsammans med psykologen Anna Bennich, har väckt ursinne bland tittarna och lett till att TV4 nu anmälts till Granskningsnämnden.
Sociala medier fullkomligt exploderar av åsikter och debatten kring programmets människosyn har nått en helt ny kokpunkt.
Under det direktsända mötet pressades Urban hårt på sina kontroversiella uttalanden om relationer, gränser och könsroller samt de mansgrupper han själv driver.
Kritiken som tidigare riktats mot hans agerande i SVT-rutan har handlat om allt från hans syn på vänskap mellan könen till hur han bemött sin tv-fru Olivia Björklund.
I Nyhetsmorgon ställdes han mot väggen kring hur hans uttalanden uppfattas av tittare och experter. Kritiken lät inte vänta på sig när tittarna fick se samtalet spelas upp.
Flera anmälningar som nu har skickats in beskriver intervjun med ord som extrem mobbning och härskarteknik, medan andra liknar hela situationen vid en offentlig rättegång där profilen tvingades försvara sig ensam mot expertis och programledare.
Urban själv höll fast vid att han enbart beskrivit sina egna personliga gränser och att han inte försöker diktera hur andra människor ska leva sina liv.
Diskussionerna om machokultur och relationer har blivit en följetong som engagerar och upprör. Frågan är nu hur Granskningsnämnden kommer att ställa sig till de inkomna anmälningarna mot TV4:s omstridda intervju och vart hela detta laddade mediedrev till slut kommer att leda de inblandade personerna.
